Pepsi lanzó un audaz y provocador anuncio para el Super Bowl LX 2026 que reavivó la histórica rivalidad con Coca-Cola al incorporar a uno de los símbolos más reconocibles de su competidor: el oso polar, tradicionalmente asociado a las campañas de Coca-Cola. El comercial, titulado “The Choice”, presenta una prueba de sabor a ciegas en la que el oso polar prueba Pepsi Zero Sugar y, de manera sorpresiva, elige Pepsi, desencadenando una crisis de identidad del personaje y un giro humorístico en la narrativa.
El spot fue dirigido por el cineasta ganador del Óscar Taika Waititi y combina humor, cultura pop y storytelling para reforzar el mensaje de preferencia de sabor de Pepsi, en lo que muchos interpretan como un ataque publicitario directo a su principal rival. La campaña retoma el concepto clásico del “Pepsi Challenge” y lo actualiza con un ícono profundamente arraigado en el imaginario publicitario de Coca-Cola.
Más allá de su emisión durante el evento deportivo más visto del año, Pepsi amplificó el impacto de la campaña al utilizar la imagen del oso polar como foto de perfil en sus redes sociales, generando una rápida viralización y una intensa conversación en plataformas digitales.
La iniciativa ha sido destacada por medios y especialistas en marketing como una de las acciones publicitarias más audaces del año en la industria de bebidas, reforzando la llamada “guerra de las colas” y demostrando cómo el uso estratégico de símbolos culturales puede captar la atención global y posicionar a una marca en el centro del debate publicitario.
Martes 03 de febrero de 2026